兵馬俑、大雁塔、華清池……歷史悠久的古城西安，盛夏時節迎來了北大光華MBA公開課。7月5日，西安公開課現場，北京大學光華管理學院陳玉宇和徐菁兩位教授將與在場觀眾暢談中國資本城市化進程和互聯網時代消費習慣的改變兩個課題。與此同時，北京大學光華管理學院院長助理、項目執行主任趙龍凱教授和光華管理學院西安分院院長姜萬軍教授，也將分別對MBA項目招生政策和光華管理學院西安分院的進行介紹。豐富的課堂內容吸引了眾多商界精英前來聽講，300多人的報告廳座無虛席。

　　下午兩點，公開課正式開始。本次公開課由趙龍凱教授主持。他首先對在場觀眾表示了歡迎，并感謝了光華學院西安分院對公開課的支持，隨后介紹了光華MBA項目的概況，并重點闡發了近年來光華項目的改革舉措：第一，創新實施“先面試、后考試”的招生政策，申請者可以先參加光華管理學院MBA項目組織的面試，通過后獲得準錄取資格，而后參加全國統一考試，分數達到全國分數線即可成為光華管理學院MBA學生；第二，課程內容精品化，通過統一必修課的大綱，在選修課中引入競爭機制，并建立起最嚴格的課程評估機制，保證課程的精品化；第三，打造中國的MBA項目，將國際經驗和中國知識融會貫通地對MBA同學進行培養，在深化國際化的基礎上，不斷地將教授們所創造的中國管理知識，用于對MBA同學的培養；第四，模塊化兩年制的學制，全日制MBA由2年全日制學習變為第1年全日制學習、 第2年模塊制學習，在職MBA學制由3年變為2年，以方便同學進行課程安排。這之后，趙老師還著重介紹了社會公益管理碩士項目。這是我國首個社會公益管理碩士項目，旨在為中國公益慈善事業培養優秀、專業的高級管理人才，努力提升中國廣大公益慈善機構和非盈利機構的運作水平并助其可持續健康發展，同時促進社會各界發揮公益慈善的力量。

　　趙老師介紹完畢后，陳玉宇教授為在場觀眾講授了題為“資本城市化和宏觀經濟”的課程。課程中，陳老師以宏觀的視角，審視了中國近年來城市化的發展進程中存在的問題，并對未來中國城市化的發展提出了構想。陳老師指出，近年來，中國的城市化進程存在著一些問題，目前的城市化里面更多是靠政府協調資源，而政府協調資源不可避免的市場力量就會減弱。這方面應該可以參照韓國城市化的經驗，讓每個省的大城市吸收大量人口，這些人口集聚能夠帶來規模經濟，集聚經濟互補則將帶來生產率的提高，如此走上良性發展。在談到中國經濟的發展前景時，陳老師也認為，長期來看是非常好的，甚至預測了20年后，中國將有100多個城市能夠進入到世界城市600強。

　　接下來，徐菁教授帶來了題為“為什么互聯網會幫助我們更‘自由的選擇’”的演講，與大家分享了互聯網時代消費習慣的改變。徐老師首先以多個范例告訴觀眾消費者在做決斷時非常容易出現“中間項效應”。緊接著，徐老師又以多個互聯網購物范例，論證了如今互聯網消費對這種消費習慣的改變。徐老師認為，互聯網消費盛行，各種購物網站的評價系統，為消費者提供了與其他用戶接觸交流的平臺，而其他用戶親身經驗寫成的產品評價，也在很大程度上左右了消費者購買產品的熱情。這些是傳統產品營銷手段無法比擬的。因此真正影響消費者做決策的因素也回歸到了產品和服務，這讓消費者的訴求更加傾向于產品的真實價值。在這樣的環境下，商家如果想要贏得消費者的心，必須要做到“給消費者提供真正的價值，幫助消費者更好的選擇，它才能夠真正的提升這個品牌或者這個產品的核心競爭力，幫助這個品牌長期獲得消費者的認可和忠誠度”。

　　徐菁老師關于消費習慣的公開課結束后，公開課進入了答疑環節。答疑環節中，西安分院院長姜萬軍教授特意走上臺，為在場觀眾宣講光華管理學院西安分院的情況。姜教授[FS:PAGE]介紹，西安分院從去年開始籌建到今年5月28日落成，擁有六間階梯教室、報告廳、以及三間平面教室，可以容納兩千名學生。從MBA招生情況看，目前西安分院只有在職班項目，2014年9月，也將迎來第一批MBA學生。師資方面，西安分院的授課教師全部是從北京請來的，從4月份開始的北大光華西部大講堂也會將北大著名教授請過來暢談思想。最后，姜教授還向在場觀眾介紹了本次公開課前來做志愿者的14級MBA新生。

　　在觀眾們的積極發言與交流中，本次公開課圓滿落下了帷幕。本場活動由北京大學光華管理學院主辦，新華網合辦、北京藍天瑞德環保技術股份有限公司協辦。