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導讀：廉價是把雙刃劍，一方面降低門檻，使更多普通消費者能夠嘗鮮“黑科技”，提高VR頭顯的普及率。另一方面，價格戰破壞行業生態，更多廠家只能在產業鏈低端徘徊，最終不利于整個行業健康發展。經歷了市場教育期，消費者期待VR在體驗和內容上的進步。
經歷了2016年的喧囂，2017年的開年對于VR行業來說顯得有些沉寂。伴隨各類VR初創公司的倒閉傳聞，VR設備的價格呈現冰火兩重天。國際大牌讓普通消費者“高攀不起”，大量價格便宜但質量低劣的VR頭顯涌入市場，導致消費者對VR的興趣銳減。很多消費者已從一年前的新奇變成了失望，在淘寶、京東等購物網站上，不難看到網友的吐槽留言：“做工實在太差了，居然還漏光”“畫面都是噪點，這就是傳說中的VR嗎?”……
許多業內人士表示，國產VR越做越廉價是2016年以來值得關注的行業現象。而來自捷孚凱市場研究集團(GfK)的零售監測數據顯示，2016年1月，手機VR產品均價為188元人民幣，到2016年6月，其均價已經跌至91元人民幣，降幅超過50%。但其實，最便宜的VR眼鏡盒子成本不過十幾元。和手機、充電寶、手環等行業一樣，價格戰一旦打響，所有的工廠都沒有回頭路，只能越做越便宜，背后則是整個電子制造業的無奈。
廉價是把雙刃劍，一方面降低門檻，使更多普通消費者能夠嘗鮮“黑科技”，提高VR頭顯的普及率。一份各國消費者對VR認同度的調查報告顯示，中國消費者對于VR的接受程度高于美國、日本等大部分國家，目前潛在用戶規模已達2.86億。
另一方面，價格戰破壞行業生態，更多廠家只能在產業鏈低端徘徊，最終不利于整個行業健康發展。更重要的是，九成消費者第一次接觸VR都是廉價盒子帶來的不太美好的體驗，很多VR創業者因此擔憂“廉價盒子會毀掉VR的未來”。
目前，虛擬現實領域尚沒有形成成熟的行業標準，各個主要企業都在力推自身的設備接口和操作平臺，搶占行業事實標準制高點。2017年，各大國際巨頭必將在各自領域繼續發力，通過整合產業資源，圍繞自身業務完善虛擬現實生態體系，角逐行業細分領域事實標準。
在國內，很大一部分VR創業公司將會在這一輪高潮過后倒閉。但這場狂熱對于產業來說也有些好的影響，比如VR設備的大量生產與普及。一旦硬件普及階段放緩，更多人將專注于優質內容的生產，這也有望提升VR的整體質量。
相較于歐美，我們不乏充裕資金、低廉成本，以及發達的制造業和較高的普及率，但VR設備還是和很多電子產品一樣，面臨廉價與低質的問題。如果創始人和投資者一味追求快速變現，而不是沉淀下來認真探索研發，必將失去行業標準的話語權。
讓人振奮的是，許多人已經意識到這一問題，并通過投入專項資金和組建虛擬現實風險投資聯盟(VRVCA)，結合資本和虛擬現實的不斷專業化，來推動產業的成熟和結構化。損耗是預料之中的，許多國內公司也認清現狀，他們努力創建一個定性的生態系統，提高VR生產的整體質量，而不僅僅是制造小型360°影片。
毫無疑問，VR市場已經進入快速發展階段。經歷了市場教育期，消費者期待在體驗和內容上的進步。未來兩年，更需要從業者沉下心來，一步一個腳印，才能在行業發展上實現突破。
